茶饮界又一匹黑马!桃园三章在疫情下逆势飞翔

导读:2020年,一场突如其来的疫情,让各行各业备受冲击,原本竞争就剧烈的传统茶饮行业更是雪上加霜,大量品牌陆续陷入关店潮。然而,在这寒冬下,却有一个品牌以一年突破200家店、广州区域外...

  2020年,一场突如其来的疫情,让各行各业备受冲击,原本竞争就剧烈的传统茶饮行业更是雪上加霜,大量品牌陆续陷入“关店潮”。然而,在这寒冬下,却有一个品牌以“一年突破200家店、广州区域外卖人气第一名”等亮眼成绩实现了逆势飞翔,成为2020年茶饮界“最强黑马”。它就是桃园三章!

  在困境重重的2020年,行业内外许多人对桃园三章亮眼成绩感到惊讶的同时,也对它成功逆势而上的背后策略感到好奇。对此,有专业人士对桃园三章进行了一番深入研究,并作出以下见解。

  “高品低卖”,贴合大环境下消费者需求

  疫情期间,许多消费者由于停业、失业等问题,备受经济压力困扰。而奶茶已经成为大家生活不可缺少的部分,也是大家心目中能“治愈”心情的最佳选择。且在“全民宅家”期间,“奶茶欲望”已被压抑许久,解放后倘若要因经济压力放弃奶茶,对于消费者来说,是不可能的。

  在这种情况下,越来越多消费者愿意去尝试“平民化”价格的品牌。桃园三章则是出了名的“平民化”奶茶代表。从成立起,桃园三章便一直秉承“好的奶茶,其实不贵”初心,在严控产品质量及服务质量的同时,将产品定位于“6-10”元区间。“平民化”的价格定位,让更多消费者选择了靠近它,硬核的品质,让更多消费者成为了它的忠实粉丝。这一场疫情,桃园三章可谓有了契机,让消费者真真切切感受到,何为“高品低卖”。

  “敢为人先”的品牌精神,提升了品牌知名度

  毫无征兆的疫情风波,让众多品牌猝手不及。在面临未知的时候,大多数品牌选择了“静等”。而桃园三章品牌,骨子里那股“敢为人先”的精神,让它永不止步。譬如线下广告投入方面,桃园三章在今年夏天,强势“霸屏”了广州众多地铁站和公交站,也投了500台出租车广告。另外,桃园三章更是携手广东本土知名明星康天庥,出席了GFE第40届广州加盟展,并同步在线上抖音平台直播,与粉丝热情互动。

  对于许多广东观众而言,康天庥是一个极度亲民的明星,毫无距离感。桃园三章携手康天庥,是进一步有效地巩固自己了“亲民化”形象。

  接二连三的动作,高度曝光,桃园三章提升了知名度,不仅吸引了消费者,也引起了众多想迈入奶茶行业创业的人的注意。

  众所周知,桃园三章除了以“真材实料”的产品出名,也更以硬核团队闻名。在短短的时间内,能快速拓店且斩获加盟商的信赖,足以印证桃园三章一直倡导的“比肩你身边的爆店,让创业更简单”理念。因此在2020年,桃园三章成了一个“众创平台”,手把手带着想创业的人,在“危”中寻“机”,让越来越多人在疫情下,乘风破浪。同样也因此,桃园三章越来越壮大!

  时势造英雄,英雄亦可造时势。这场2020疫情“黑天鹅”事件,是众多行业的一轮洗牌,考验的往往是一个品牌的实力。桃园三章能在这次挑战下,脱颖而出,成为行业“最强黑马”,也让大家明白,逆势下更显真本事!期待桃园三章接下来的表现!

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