颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

导读:走进年轻人心智的喜茶 众所周知, 喜茶不是一个单纯的茶饮品牌。 创立9年,从江门的一个小奶茶店,做到现在深受年轻人喜爱的网红茶饮品牌。 截至2020年11月,喜茶已在中国内地、中国香...

走进年轻人心智的喜茶

众所周知,喜茶不是一个单纯的茶饮品牌。

创立9年,从江门的一个小奶茶店,做到现在深受年轻人喜爱的网红茶饮品牌。

截至2020年11月,喜茶已在中国内地、中国香港以及新加坡超过55个城市拥有660多家门店。

2021年8月,入选艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2021年上半年中国新式茶饮品牌排行Top15》,排名第一,成为最受年轻人喜爱的新茶饮品牌之一。

在新式茶饮中,喜茶无疑是现象级的成功代表。无论是品牌形象、产品营销还是门店设计,喜茶一直坚持高颜值,追求极致的创意设计和灵感。把喝茶与艺术创想融合,诠释灵感与禅意,让喝茶变成一种生活的方式。

凭借一系列经典的产品和IP传播,喜茶成为名副其实的“灵感之茶”。

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

图片来源喜茶微博官方账号

 

150亿椰汁市场,谁与争锋

近两年,椰子产品的热度持续升高,成为饮品界不容忽视的风口。

据不完全统计,饮品圈今年上半年上了130多款椰子风味饮品,奈雪的茶“霸气好椰”,3天卖出10万杯;喜茶生打椰椰奶冻单店一天能卖800多杯;瑞幸咖啡“生椰系列”多地卖断货......

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

图片来源喜茶微博官方账号、奈雪的茶微博官方账号、瑞幸咖啡微信公众号丨火爆夏天的椰汁茶饮单品

 

纵观椰子产业链市场,目前可分为椰子水和椰子汁两大品类,单论椰子汁市场,规模就超过了150亿+,且多年来持续稳定增长。

椰子汁市场品牌竞争中,椰树椰汁可谓一枝独秀。根据公开资料显示,椰树集团在2013年的营收就已达44.77亿元,占据市场近40%的比重,近年销售持续稳定在40亿上下。算上“欢乐家”、“百森”、“椰泰”、“特种兵”等区域强势品牌分割市场,传统椰子行业形成了一超多强的竞争局面。

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

图片来源各大品牌官网丨市场上的主流椰汁品牌

 

小瓶装椰汁,开启椰汁3.0时代

这两年随着新生代消费者的崛起和消费趋势升级,椰子饮品迎来了新的爆发点,几大头部新锐品牌以各自不同定位和营销方式,切入了椰汁市场。

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

“可可满分”以利乐钻的包装推出了无糖椰乳,并延展了多种口味;“菲诺”在“新椰汁的爆品后又开创了”厚椰乳“品类”;“椰谷”推出了2小时鲜榨椰汁,同时推出了“京时鲜椰汁品牌”;“颜小耶”则推出了无糖鲜榨椰汁,主打新生代女生市场,也是行业首款无糖鲜榨椰汁。

 

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

新锐品牌无论是利乐包还是PET材质,区别于传统椰汁品牌主攻餐饮于家庭的饮用场景,以便捷小瓶装的规格,拓宽了椰汁的饮用场景。同时迎合年轻消费族群期待更安全、更健康、更好喝的饮品消费趋势,在追求时尚潮流外在设计的同时,在产品卖点属性上进行了升级,以无菌冷罐、椰肉榨汁、添加椰子水、无糖等进行了产品系列突破创新。

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

在众多新锐品牌中,颜小耶无疑是个异类。有别于其他品牌进行全人群覆盖的定位,它主打女生市场,首款产品也是迎合女生最敏感的控糖问题定位为无糖鲜榨椰汁,主打0糖、0香精、0防腐剂,100%进口新鲜椰肉榨汁,无菌冷罐灌装。

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

正如颜小耶品牌战略中心负责人所说:“从开始的调配椰汁,到鲜榨椰汁,到工艺升级的鲜榨椰汁,椰汁行业3.0时代已经到来。在新椰汁3.0时代里,颜小耶旨在为‘颜小耶们’提供‘天然、健康、物超所值’的产品。除了产品好,我们希望颜小耶的“简单有爱、有趣好玩、开心漂亮”的品牌文化可以与粉丝们形成共鸣,得到认同及喜爱。

颜小耶无糖鲜榨椰汁:我们希望成为椰汁界的“喜茶”

 

向喜茶学习,做好产品和文化打造,如果有一天消费者觉得可以把喜茶和颜小耶这一男一女,两大品牌IP相提并论,这可能就是对我们最大的认可和激励。成为椰汁行业的喜茶,这是我们对颜小耶的对标定位和最大的远景期待,每天颜小耶,开心比个耶“。

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